מניות נייקי ופוט לוקר צוללות כאשר נייקי מקצצת את תחזית ההכנסות

בהתפתחות משמעותית בשוק, מניות של Nike וFoot Locker חוותה ירידה חדה בעקבות ההכרזה של נייקי על צפי הכנסות מופחתים וצעדים משמעותיים לצמצום עלויות. החדשות הללו השפיעו במיוחד על Foot Locker, לאור ההסתמכות הרבה שלה על סחורה של נייקי. מניית נייקי הייתה עדה לירידה משמעותית של למעלה מ-10% ביום שישי, בעוד ש-Foot Locker, קמעונאית התלויה במידה רבה במוצרי נייקי, ראתה את הירידה במניותיה ביותר מ-4%.

הירידה הגיעה בעקבות דו”ח הרווחים של נייקי ביום חמישי, שתיקן את ציפיות הצמיחה של החברה ל-1% בלבד לשנת הכספים, בניגוד מוחלט מהצמיחה החד-ספרתית האמצעית הצפויה בעבר. בנוסף, נייקי חשפה תוכניות ליישם הפחתת עלויות בהיקף של כ-2 מיליארד דולר במהלך שלוש השנים הקרובות. התחזית המתוקנת מיוחסת במידה רבה לאתגרים מתגברים, במיוחד באזורים כמו סין הגדולה ו-EMEA (אירופה, המזרח התיכון ואפריקה), כפי שציין ראש הכספים של נייקי, מתיו פרנד, במהלך שיחת הרווחים.

גורמים כגון הפחתת התעבורה הדיגיטלית וההשפעה של התחזקות הדולר האמריקני הודגשו כתורמים מרכזיים לציפיות ההכנסות המתוקנות. אנליסטים מ-TD Cowen הביעו דאגות לגבי אסטרטגיות השיווק של נייקי מחוץ לתחומי הליבה שלה של כדורסל, בגדי רחוב ומגמות סגנון חיים. הם הבחינו שהחידושים של נייקי בקו מוצרי הפרימיום שלה אינם זוכים להצלחה רחבה והצביעו על ההפרעה שנגרמה על ידי מתחרים קטנים יותר במגזרי ההנעלה וההלבשה. כתוצאה מכך, TD Cowen הורידה את דירוג מניית נייקי מ”ביצועים טובים יותר” ל”ביצועי שוק”.

לעומת זאת, אנליסטים של Goldman Sachs שמרו על דירוג הקנייה שלהם על מניית נייקי. עם זאת, הם הכירו בחששות שהעלה דו”ח החברה, שכלל אינדיקציות לתנופת צמיחה מואטת עקב תנאים מאקרו כלכליים מאתגרים וסביבת שוק תחרותית יותר. הם גם ציינו שהדגש של החברה על ניהול מחזורי החיים של זכיינות מפתח עלול להפריע לתנופת המכירות בעתיד.