מניות H&M ירדו ביום חמישי לאחר שקמעונאית האופנה השוודית דיווחה על מכירות נמוכות מהצפוי ברבעון הרביעי, למרות עלייה קלה ברווח התפעולי של השנה כולה. החברה ציינה את העיתוי המאוחר של יום שישי השחור כגורם למחסור במכירות, אך ציינה שיפור בביצועים בתחילת שנת הכספים החדשה. במשך שלושת החודשים שהסתיימו ב-30 בנובמבר 2024, H&M רשמה מכירות של 62.19 מיליארד קרונות שוודיות , ירידה מ-63.48 מיליארד קרונות שחזו על ידי אנליסטים בסקר תקשורתי.
עם זאת, במונחי מטבע מקומי, המכירות צמחו ב-3%. ההכנסות לשנה כולה עלו ב-1% במטבעות מקומיים ל-234.58 מיליארד קרונות, בתמיכת ביצועים חזקים בגזרות בגדי נשים, בגדי ספורט ובאינטרנט. הרווח התפעולי לשנה כולה עלה במעט על צפי השוק, והגיע ל-17.3 מיליארד קרונות (1.57 מיליארד דולר) בהשוואה ל-17.2 מיליארד קרונות שהוערכו בסקר שנערך לאחרונה. הרווח התפעולי ברבעון הרביעי עמד על 4.6 מיליארד קרונות, מעבר לתחזיות האנליסטים של 4.2 מיליארד קרונות.
הנתונים הללו לא הצליחו להרגיע את המשקיעים, כאשר מניית H&M ירדה ב-3% ביום חמישי. המנכ”ל דניאל ארוור נשאר אופטימי, והצהיר כי הלחץ הצרכני צפוי להיחלש עוד ב-2025. הוא הכיר באתגרים המתמשכים הנובעים מתנאים מקרו-כלכליים ואי ודאויות גיאופוליטיות, אך הביע אמון ביכולתה של H&M לנווט שיבושים חיצוניים דרך שרשרת אספקה מגוונת והתמקדות מתמשכת באספקה אופנה ואיכות במחיר הטוב ביותר בצורה בת קיימא.
למרות השיפורים האחרונים, H&M ממשיכה להתמודד עם תחרות עזה מצד זארה בבעלות אינדיטקס ושחקנים בעלות נמוכה יותר כמו שיין. הקמעונאית פועלת לייעל את התפעול ולשפר את היעילות, תהליך שהואץ מאז תפס ארוור את ההגה בינואר 2024. בספטמבר, H&M נטשה את יעד מרווח הרווחים שלה לשנת 2024 עקב עלויות גבוהות יותר והתחרות בשוק, שהשפיעה במיוחד על ביצועי הרבעון השלישי .
במצגת תקשורתית בעקבות הודעת הרווחים, חזר ארוור על היעדים ארוכי הטווח של H&M, הכוללים השגת צמיחה שנתית במכירות של לפחות 10%, שמירה על מרווח תפעולי מעל 10% והפחתת פליטת גזי חממה ב-56% עד 2030, ביחס ל רמות 2019. החברה דיווחה כי פליטות Scope 3 המהוות פליטות עקיפות לאורך שרשרת הערך שלה כבר ירדו ב-23% מאז 2019.
במבט קדימה, H&M דיווחה על עלייה של 4% במכירות המטבע המקומי בין ה-1 בדצמבר 2024 ל-28 בינואר 2025, מה שמרמז על התחלה חזקה יותר של שנת הכספים החדשה. החברה מתכננת לתת עדיפות ליעילות שרשרת האספקה, היצע מוצרים משופר ומיצוב מותג משופר כדי להניע צמיחה ורווחיות עתידית. – מאת MENA Newswire News Desk.